2차 세계대전 이후 전 세계적인 경제성장으로 소비지출이 급속히 늘어나고 이에 따라 산업이 급격히 발달하면서, 대부분의 산업에서는 공급이 수요를 초과하여 기업간 경쟁환경이 조성되었고 이를 계기로 마케팅이 본격적으로 발달하게 되었다. 많은 학자의 연구와 기업의 경험들이 효과적인 마케팅과 브랜드 육성을 위한 많은 실천적 가이드라인을 제시해 왔지만 1990년대에 들어서면서 기업들은 미디어 환경의 변화, 할인점 등장 등 유통 환경의 변화, 인터넷의 발달, 그리고 최근 디지털의 발달에 이르기까지 계속되는 시장환경의 변화에 대응하기 위해 숨막히게 달려왔다. 생존을 위해 그리고 성장을 위해, 변화하는 환경 대응에 우선 순위를 두고 달려온 결과, 마케팅의 가장 기본적인 사항이라고 여겨졌던 요건들에 충실하지 못한 채 지금까지 떠밀려왔고 그 기본적인 요건들이 이제는 오히려 기업이나 브랜드가 갖추어야 할 가장 중요한 요건으로 부상하고 있다. <?xml:namespace prefix = "o" ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />
브랜드 & 마케팅 전략 전문 컨설팅 기관인 bit consulting은 2014년 우리나라 기업들에게 2014년에는 오히려 기본에 충실할 것(Back to the Basic)을 권고하며, 기업들이 중시해야 할 핵심 Keyword로 Authenticity, Openness, Trust, Market-in & Integrity를 제안하고, 진정성을 기반으로 모든 것을 개방하여 신뢰를 구축하고 진정한 소비자 중심 · 시장 중심의 마케팅을 실천하며 품격을 중시하는 기업문화를 정착해 나가기를 기대한다......
