Brand Positioning/Repositioning

변화하는 브랜드 역할과 정의를 반영하고 경쟁 환경에서 차별적 경쟁적 위상을 확보할 수 있는 브랜드 포지셔닝 도출

기업들은 종종 브랜드 개발과 육성을 ‘Science’ 보다는 ‘Creative Art’로 이해하고 접근하는 경우가 있습니다. 그러나 사실 하나의 브랜드가 탄생하고 또 강력한 브랜드로 육성하기 위해서는 Branding의 creative work 이전에 브랜드가 경쟁 브랜드 대비 어떤 차별적인 경쟁우위를 갖추어야 하는지 (How to Compete) 그리고 소비자에게 어떤 이미지로 인식시킬지를 설정해야 합니다. 이것이 바로 브랜드 전략의 핵심인 브랜드 포지셔닝이고 경쟁 브랜드가 아닌 자사 브랜드를 사야 할 이유를 만들어 주는 전략화 과정이기도 합니다.

bit consulting의 포지셔닝 전략 수립 방법은, 시대에 흐름과 경쟁 환경에 따라 변화하는 브랜드의 역할과 정의를 반영하여 차별적 경쟁 우위를 확보하고 소비자의 삶에 필요한 역할을 하거나 의미있는 가치를 제공하여 소비자가 경쟁 브랜드가 아닌 자사 브랜드를 사야 할 이유를 만들어 주는 포지셔닝을 구축합니다. 제품 카테고리 및 경쟁 상황에 따라 Value-based Positioning, Needs-based Positioning, Assess-based Positioning등 다양한 관점의 접근을 시도하며, 최근에는 브랜드 역할에서 소비자와 관련성(Brand Relevance) 강화가 중요하게 부각되어 브랜드와 소비자의 관계 및 소비자의 브랜드에 대한 애착(Brand Attachment)을 강화하는 방향성에서 포지셔닝 전략을 수립합니다. 이러한 관점에서 브랜드를 진단하고 포지셔닝 전략의 방향성을 추출하기 위해서 bit가 자체 개발한 BPA™을 활용합니다.

We help to define the meaning of your brand and how to best positioning for competitive advantage in the competing market, reflecting evolving brand role and meaning

To build strong brand, it is required to define how to compete, what to be differentiated competitive edge against competing brands and how to be perceived in minds of your target customers. Brand positioning, as the core of brand strategy, clarifies what your brand stands for today and what it aspires to be in the future.

bit’s methodology to define brand positioning is to create the reason why customers choose the brand through providing meaningful values of customers’ life and developing huge competitive advantage in the battle. Except for various approaches, bit creates positioning to strengthen brand relevance and brand attachment to customers. bit’s tool, BPA™ is developed to diagnosis brand and to define positioning toward developing strong brand relevance.

Cases

롯데백화점 아울렛

롯데아울렛
대구 율하 지역 신규 아울렛 개점을 위한 Store Concept & Positioning 전략을 수립하고 MD전략, 서비스 운영 전략, 매장 Layout 전략, 고객 서비스 전략, 편의시설, 부대시설, 핵심 추진 서비스 전략 및 IMC 전략 수립함 – 2010년 10월에 롯데아울렛 대구 율하점 오픈함

현대건설

현대건설
현대건설의 재도약을 위해 주택사업의 대표 브랜드를 개발/도입하기 위해 현대건설만의 차별화된 브랜드 아이덴티티를 정립하고 이를 기반으로 브랜드 개발을 위한 가이드라인을 정립하며 포지셔닝 구축을 위한 마케팅 전략 및 실행 프로그램을 개발함 – 2006년 9월 '힐스테이트' 브랜드가 탄생함

기아자동차

기아자동차
기아자동차가 전략 모델로 출시 예정인 2009년 출시한 2개의 신차, 포르테와 쏘울, 그리고 리뉴얼한 로체이노베이션의 브랜드 포지셔닝 전략을 수립하고 런칭을 위한 커뮤니케이션 및 프로모션 실행 프로그램 개발한 프로젝트 2009년 로체이노베이션, 포르테, 쏘울 순으로 국내 출시됨

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