브랜드의 지향 방향성인 소비자의 인식상의 핵심 가치를 설정하고 브랜드 마케팅과 브랜드 관리의 기준 제시

최근 소비자들은 메시지 홍수 속에 살고 있습니다. 따라서 포지셔닝 방향성에 따라 기업이 브랜드를 통해 전달하고자 하는 이미지인 핵심 가치인 브랜드 아이덴티티를 일관성있게 전달할 필요가 있습니다. 브랜드 아이덴티티는 고객에게 핵심적으로 연상되는 이미지로써 기업이 브랜드에 반드시 창조하고 브랜드에 지속적으로 유지되어야 할 목표 이미지입니다. 브랜드 아이덴티티는 브랜드가 고객에게 제시하는 약속(Brand Promise)을 내포하며 브랜드 구축과 관련된 모든 활동을 주도하며 기업 내부와 외부에 통일적이고 체계적으로 브랜드 아이덴티티를 전달함으로써 효과적으로 브랜드 자산을 구축하고 관리할 수 있습니다. 외부적인 커뮤니케이션뿐만 아니라 브랜드 아이덴티티에 따라 내부적으로 Brand Culture가 만들어 지면 이에 따른 고객 경험을 창출하는 등 일관성있는 일련의 활동이 전개되고 조직의 강력한 힘을 바탕으로 일관성있고 응집력있는 브랜드 마케팅 활동이 전개됩니다.

bit consulting의 BrandID™(Brand Identification)의 브랜드 아이덴티티 구축 방법은 Competitive-based Approach와 Goal-based Approach의 두 단계 프로세스이며, Competitive-based Approach에서는 카테고리 특성 상 필수 요건 및 핵심 속성을 고려하고, 이를 기본으로 하여 경쟁상의 차별화 요인을 도출하며, Goal-based Approach에서는 Brand Positioning (Image) 형성의 Ladder상 핵심적 요소와 요소간 보완성/관련성을 고려하여 고객 지향가치와 공유되는 Brand Essence를 개발합니다. 또한 Core Identity와 Extended Identity를 통해 Brand Essence를 체계적이고 일관성있게 전달하도록 합니다.

We help to define the core Value to be delivered to customer and to set the guideline to express your brand.

Brand Identity is the core insight of your brand, the core associated brand image, implying brand promise and values brand want to deliver to customers. It gives you the essential foundation needed to express your brand in everything you say and do. As a strategic platform, Brand Identity System (BIS) is the framework that helps you answer these fundamental questions about your brand—guiding your organization’s thinking, communications and behavior. In addition to external communication, internal brand alignment turns strategy into reality, creating compelling customer experiences, fundamentally aligning your internal brand culture, and helping customers become your brand ambassadors. Building and nurturing this “brand culture” is often overlooked, but it’s essential to provoke the power of your organization to deliver your brand promise consistently and coherently.

bit consulting utilizes self-developed methodology, which is consisted of two step : as the first step, in Competitive-based Approach, as the first step, differentiated competitive edge of brand is defined reflecting requisite and core attribute of category, and Brand Essence shaping customers’ pursued values is created in Goal-based Approach. And Brand Identity System including brand essence, core identity and extended identity is a strategic framework to give you the essential foundation needed to express your brand in everything you say and do.