커뮤니케이션 활동간 시너지를 창출할 수 있는 효과적인 통합 커뮤니케이션 전략 수립

통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 개념이 등장하게 된 배경은 기업의 마케팅 커뮤니케이션 방식의 변화에 있습니다. 1980년대 말에 이르러 마케팅 환경의 변화로 4P 위주의 마케팅 믹스 효과가 저하되면서 통합적 마케팅 믹스의 개념이 도입되었고, 이것이 커뮤니케이션 분야로 확대 및 재해석되면서 통합 마케팅커뮤니케이션의 개념이 등장하게 되었습니다. 이러한 변화에 영향을 미친 주된 요인들은 광고 이외의 촉진활동의 중요성 증가, 매체의 다양화 및 세분화, 소비자 라이프 스타일의 세분화, 채널 다양화 및 채널 역할의 중요성 증가 등을 들 수 있습니다.

하지만 IMC는 개념, 진행 과정, 통합의 정도에 따라 다양하게 나타날 수 있습니다. 아직까지 IMC에 대한 명확한 정의와 유형에 대한 논의는 학자나 연구자마다 다양하여 논의의 여지가 있지만 기업 내부에서는 이미 현재 적용하고 있는 많은 마케팅 커뮤니케이션 프로그램들간의 시너지 효과를 창출하고자 하는 욕구가 증가하고 있음을 볼 때 IMC 개념은 향후에도 더욱 부각될 것으로 예상됩니다.

bit consulting은 수많은 이론들을 연구하고 실행 가능성을 검토하여 자체 개발한 Marketing Activity Planning Model인 BSF™(Buyer State Funnel)를 활용하여 향후 마케팅 활동의 방향을 명확히 설정하고 현재의 마케팅 활동 분석을 통해 효과적/효율적인 마케팅 커뮤니케이션 방향을 설정합니다. 즉, 타겟 소비자의 구매행동 과정에서 자사(브랜드)의 Bottleneck이 무엇인지를 우선 파악하고 시장, 채널, 그리고 매체 등의 커뮤니케이션 변화 요인을 감안하여 자사(브랜드)의 Bottleneck 해소를 위한 효과적인 IMC전략을 수립합니다.

We help develop Integrated Marketing Communication Strategy and create synergy effect among communication activities .

Still IMC concept, process and integration are varied. However as new media channels emerge continually and number of marketing messages to customers explosively increases, it is expected that the need to create synergy among communication programs will increase and IMC will be stand out more in the future.

bit consulting designs integrated marketing communication solutions which is the most optimized in terms of efficiency and effectiveness, using its marketing activity Planning model, BSF™.