Brand Portfolio/ Architecture

시장 대응성, 경쟁 대응성 및 브랜드 운영 효율성에 기초한 Well-balanced & Efficient 브랜드 포트폴리오 구축 및 브랜드 운영 최적화

기업 환경은 끊임없이 변화합니다. M&A, 신규 브랜드 개발 및 퇴출 등 동일 사업 영역 내에서도 다양한 세분시장이 발견될 경우 전략적 목표에 따라 단일 브랜드가 아닌 멀티브랜드를 운영하고 있습니다. 이러한 변화에 따라 체계적이고 경제적인 브랜드 구조와 아키텍처를 설계함으로써 비즈니스의 목표 달성에 가장 효율적인 브랜드 투자를 가능하게 합니다. 브랜드 아키텍처를 체계적으로 합리화하면 브랜드 가치를 유지하고 효율성을 강화하며 조직의 응집력을 향상할 수 있고 합리적으로 브랜드 관련 의사결정을 할 수 있게 합니다.

bit consulting의 브랜드 포트폴리오/아키텍처 전략은 현재뿐만 아니라 미래 시장의 시나리오를 고려하여 성장, 혁신 그리고 다이내믹한 시장 변화에 대응하여 전체 시장성과를 극대화하기 위해 몇 개의 브랜드들을 운영해야 하는지 그리고 각각의 브랜드들을 어떻게 효과적이고 효율적으로 활용해야 하는지에 대해 해답을 제시해줍니다.

bit consulting이 자체적으로 개발한 포트폴리오 최적화 모델인 BRANDMIX™은 사업영역별/브랜드별 균형 있는 성과창출과 마케팅 투자의 효율성 강화를 목표로 하고 시장 대응성, 경쟁 대응성과 브랜드 운영 효율성을 핵심 평가기준으로 하여 브랜드 포트폴리오를 설계합니다. 또한 모 브랜드와 서브 브랜드간 균형과 조화를 통해 각각 컨셉을 효과적으로 전달하고 상호 시너지를 유발할 수 있도록 설계합니다.

We help to design well-balanced and efficient Brand Portfolio and optimize your brand management.

Do you have the right mix of brands? How well do the parts hold together? And how can you extend your brand in the future without tainting or diluting it? Your business environment changes constantly. Mergers, acquisitions, divesting and developing brands can all require an evaluation of your brand portfolio. By creating a logical, economical portfolio structure, brand architecture focuses marketing resources on the brands that best support your business goals, driving financial performance and efficiency. Sound brand architecture protects brand value, promotes efficiency, builds organizational cohesion and gives you a rational process for making all brand-related decisions.

bit consulting designs brand structure and portfolio that take into account both present and future scenarios, making the most of current business conditions while preparing for growth, innovation, and changes in market dynamics for maximizing business performance.

BRANDMIX™which is a Brand Portfolio Optimization model developed by bit consulting determines the criteria of coping with market change, competition and efficiency for well-balanced & efficient Portfolio. It also aligns your entities and offerings to maintain the right balance between your parent brand and any sub-brands, and anticipate future directions.

Cases

진로 참이슬

진로 참이슬
참이슬의 브랜드를 재활성화하기 위해서 브랜드 포지셔닝을 재정립하고 참이슬의 두 제품간 시너지 유발을 위한 제품 포트폴리오를 재정립하며 이에 따라 브랜드를 리뉴얼하고 마케팅 실행 전략 수립함 - 2010년 현재의 참이슬 Fresh와 Original의 리뉴얼 제품이 출시됨

한국인삼공사

한국인삼공사
한국인삼공사 브랜드 포트폴리오 시스템 및 아키텍처 체계를 구축하고 시장 지배력 강화및 성과 향상을 위한 브랜드 확장 전략을 수립함 – 2010년 11월 저가 확장 브랜드인 굿베이스가 출시됨

하이트맥주

하이트맥주
하이트맥주의 브랜트 포트폴리오 전략을 수립하였고, 하이트 브랜드를 재활성화하기 위해 포지셔닝 전략을 재정립하여 리뉴얼하였으며, 하이트프라임을 리포지셔닝하여 맥스 브랜드를 탄생시켰고, 이들 브랜드의 재활성화를 위한 제반 마케팅 전략을 수립함 - 맥스 브랜드를 탄생시킴

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