Knowledge

Issue & Trend

Á¦¸ñ Trend¸¦ ÃßÁ¾ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¹Ýµå½Ã ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ °ÍÀΰ¡
¿À´Ã³¯ÀÇ ±â¾÷µé, ƯÈ÷ FMCG(Fast Moving Consumer Goods) ±â¾÷µéÀº °í°´ÀÇ °ü½ÉÀ̳ª Æ®·£µå¸¦ ÀÌÇØÇÏ´Â µ¥ ¸¹Àº ½Ã°£°ú ºñ¿ëÀ» ½ñ´Â´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀÇ »îÀÇ ±âÁØÀ̳ª °¡Ä¡ÀÇ º¯È­¸¦ ÃßÀûÇÏ°í ±×µé ÀÇ ÇÙ½É Æ®·£µå¸¦ ÆľÇÇÏ°í À̵éÀ» Á¦Ç°À̳ª ¼­ºñ½º °³¹ßÀÇ Çõ½Å ÇÁ·Î¼¼½º·Î °£ÁÖÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ ´Ù. ¶ÇÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ »õ·Î¿î Æ®·£µå¸¦ ¹ß°ßÇϸé ÀϹÝÀûÀ¸·Î À̸¦ Àû±ØÀûÀ¸·Î ¼ö¿ëÇÔÀ¸·Î½á ¼ÒºñÀÚ µéÀÇ º¯È­¿¡ ºÎÀÀÇÏ·Á°í ÇÑ´Ù. ¶§·Î´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ º¯È­ Æ®·£µå¸¦ ¹Ì¸® ¿¹°ßÇÏ¿© ½ÃÀå¿¡¼­ First-mover°¡ µÇ±âµµ ÇÏ°í ½Ã±â°¡ ÀûÀýÇϸé Trend setter·Î¼­ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±¸¸Å³ª »ç¿ë Çൿ º¯È­¸¦ ÀÌ ²ø¾î°¡±âµµ ÇÑ´Ù.

°ü½ÉÀ» °¡Á®¾ß ÇÒ Æ®·£µåÀÇ Á¶°Ç

¹®Á¦´Â Æ®·£µå¸¦ ÆľÇÇÏ°í À̸¦ ÃßÁ¾ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¹Ýµå½Ã ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ°¡ ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. Æ®·£µå°¡ È®À뵂 ¸é ÇØ´ç Æ®·£µå¸¦ ¸Í¸ñÀûÀ¸·Î ¹Þ¾ÆµéÀ̱â ÀÌÀü¿¡, ¸î °¡Áö È®ÀÎ ÇØ¾ß ÇÒ »çÇ×µéÀÌ ÀÖ´Ù. 1. ÀÌ·¯ÇÑ Æ®·£µå°¡ Çö½ÇÀûÀ¸·Î ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´ÂÁö ±×¸®°í ±× ¿µÇâÀÌ ¾ó¸¶³ª ¿À·¡ Áö¼ÓµÉ °Í ÀÎÁö? 2. ±×·¯ÇÑ Æ®·£µå°¡ ¿ì¸® Á¦Ç°À̳ª ¼­ºñ½º Ä«Å×°í¸®¿Í °ü·Ã¼ºÀÌ ÀÖ´ÂÁö? 3. ¾ó¸¶³ª ¸¹Àº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÀÌ Æ®·£µå¿¡ °ü½ÉÀ» °®°í ¹ÝÀÀÇÒ °ÍÀÎÁö? 4. ±×·¸´Ù¸é ¿ì¸® ºê·£µå°¡ ÀÌ·¯ÇÑ Æ®·£µå¸¦ ¹Þ¾ÆµéÀÌ°í ¼ö¿ëÇÒ ´É·ÂÀÌ ÀÖ´ÂÁö? 5. ¿ì¸® ºê·£µå°¡ ÀÌ·¯ÇÑ Æ®·£µå¿¡ ÁýÁßÇϸé ÇöÀçÀÇ Æ÷Áö¼Å´×¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´ÂÁö? °á°úÀûÀ¸ ·Î ÇÙ½É °í°´ÃþÀ» Á¶Á¤ÇØ¾ß ÇÏÁö´Â ¾Ê´ÂÁö?

ÀÌ·¯ÇÑ Áú¹®¿¡ ´ëÇØ ´äÀ» ÇØ º¸¸é, ƯÁ¤ Æ®·£µå¸¦ Çõ½Å ÇÁ·Î¼¼½º¿¡ ¹Ý¿µÇØ¾ß ÇÒÁö, ºê·£µåÀÇ ±âÁ¸ Æ÷Áö¼Å´×À» º¯°æÇÏ¿©¾ß ÇÒÁö¸¦ ÆÇ´ÜÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.

½ÃÀåÀ̳ª ¼ÒºñÀÚÀÇ »õ·Î¿î Æ®·£µå°¡ ¹ß°ßµÇ¸é À̸¦ Àû±ØÀûÀ¸·Î ¼ö¿ëÇÔÀ¸·Î½á ½ÃÀå¿¡¼­ »õ·Î¿î ¼º°ú¸¦ âÃâÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù. IKEA´Â ÀÌ¿Í °ü·ÃµÈ °¡Àå ¼º°øÀûÀÎ »ç·Ê Áß Çϳª·Î ¼Õ²ÅÈù´Ù. IKEA´Â ¡®do it yourself¡¯, ¡®simplicity¡¯ ±×¸®°í ¡®modern look and design¡¯À̶ó´Â ¼ÒºñÀÚ Æ®·£µå¸¦ ¹Ì¸® ÀÌÇØÇÏ°í ÀÌ ¸¦ Á¦Ç°ÀÇ Æ¯¼º, °¡°Ý °áÁ¤ ±×¸®°í °í°´ °æÇè âÃâÀÇ ±âÃÊ·Î »ï¾Ò´Ù. IKEA´Â ¡®do it yourself¡¯¸¦ ÇÙ½É °æÀï·ÂÀ¸·Î È°¿ëÇϸ鼭 ÀÌ·¯ÇÑ Æ®·£µå¿¡ ´ëÇÑ Trend-setter·Î½á ½ÃÀåÀ» À̲ø¾î °¬´Ù. ¿À´Ã³¯ À¯·´ À̳ª ºÏÀ¯·´ ½ÃÀå¿¡¼­´Â Á¶¸³ÇÏÁö ¾Ê´Â °¡±¸¸¦ »ç´Â °ÍÀÌ ½±Áö ¾ÊÀ» Á¤µµ·Î ÀϹÝÈ­µÇ¾î ÀÖ´Ù. ¶Ç ´Ù¸¥ ¿¹·Î½á McDonald´Â ¡°Health¡± Æ®·£µå¿¡ ¹ÝÀÀÇÏ¿© »õ·Î¿î ¸Þ´º¸¦ °³¹ßÇÏ¿´°í ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô º¸´Ù °Ç°­ ÁöÇâÀûÀ¸·Î Àνĵǰí À̸¦ ´À³¢°Ô Çϱâ À§ÇØ ¸ÅÀå ÀÎÅ׸®¾î¸¦ ¸®´º¾óÇÏ¿© °¡½ÃÀûÀÎ º¯ È­¸¦ ¸ð»öÇØ ¿Ô´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ·¯ÇÑ º¯È­¸¦ ¸ð»öÇÑ ÀÌÈÄ¿¡µµ McDonaldÀÇ ´ëºÎºÐÀÇ ¸ÅÃâÀº ¿©ÀüÈ÷ Big Mac°ú French Fries¿´´Ù. McDonald´Â °í°´ÀÇ º¯È­¿¡ ºÎÀÀÇÏ·Á°í Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ³ë·ÂÇØ ¿ÔÁö¸¸, Àû±ØÀûÀÎ ´ëÀÀÀÌ Á÷Á¢ÀûÀÎ ¼º°ú·Î ¿¬°áµÇÁö´Â ¾Ê¾Ò´Ù.

Æ®·£µå & ¹ÝÆ®·£µå

¸ðµç Æ®·£µå´Â ±× À̸鿡 ¹ÝÆ®·£µå(Anti-trend)°¡ Á¸ÀçÇÏ´Â °Í °°´Ù. ±×¸®°í Æ®·£µå¸¸ÀÌ ½ÃÀåÀÇ »õ ·Î¿î ±âȸ°¡ µÇ´Â °Í °°Áöµµ ¾Ê´Ù. ÀϹÝÀûÀ¸·Î Æ®·£µå¿¡ ¿ªÇàÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ ´ÏÁî´Â Á÷°ü¿¡ ¾î±ß³­´Ù °í ´À³¥ ¼ö ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ Çö½Ç¿¡¼­´Â Æ®·£µå¿¡ ¿ªÇàÇÏ´Â ºê·£µå°¡ ¿ÀÈ÷·Á ¼º°øÇÏ´Â °æ¿ì°¡ Á¾Á¾ ÀÖ´Ù. McDonald¿Í °æÀïÇÏ´Â Burger KingÀº Æ®·£µå¸¦ µû¶ó°¡Áö ¾Ê°í ¼º°øÇÑ »ç·ÊÀÌ´Ù. Burger King Àº Fast Food¸¦ ¼ÒºñÇÒ ¶§ ¼ÒºñÀÚµéÀº °Ç°­º¸´Ù´Â ¸Ô´Â Áñ°Å¿òÀ» ´õ Ãß±¸ÇÑ´Ù°í ÆÇ´ÜÇß´Ù. µû¶ó¼­ McDonald°¡ °Ç°­À» Ãß±¸ÇÏ´Â ÀϺΠ¼ÒºñÀÚÀÇ ´ÏÁ ÃæÁ·½ÃÅ°·Á°í ³ë·ÂÇÏ´Â µ¿¾È Burger KingÀº °Ç°­À» Å©°Ô °í·ÁÄ¡ ¾Ê´Â ÀÏ¹Ý ´ëÁßÀÇ ÀÔÀåÀ» º¸´Ù °í·ÁÇÏ¿´´ø °ÍÀÌ´Ù. ÀϹÝÀûÀ¸·Î ƯÁ¤ À̽´¸¦ ¹Î°¨ÇÏ°Ô °í·ÁÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚÃþ º¸´Ù´Â ƯÁ¤ À̽´¿¡ ¹Î°¨ÇÏÁö ¾Ê´Â ÀÏ¹Ý ´ëÁßÀÌ ´õ ³ÐÀº ÃþÀ» Çü¼º ÇÏ°í Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.

¶Ç Çϳª °í·ÁÇØ¾ß ÇÒ »çÇ×Àº, ¾óÇÍ º¸¸é Æ®·£µå¿Í ´ëÁ¶¸¦ ÀÌ·ç´Â Æ®·£µå°¡ ÇÔ²² Á¸ÀçÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ ´Ù. ÃÖ±Ù ÀÎÅͳݰú ¸ð¹ÙÀÏÀÇ ¹ß´Þ·Î ÀÎÇØ È°µ¿¼º/À̵¿¼º(Mobility)ÀÌ °­È­µÇ°í ±× Á߿伺µµ ³ô¾ÆÁ³ Áö¸¸, ¿ÀÈ÷·Á Cocooning µîÀÇ ´ëÁ¶¸¦ ÀÌ·ç´Â °øÁ¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÎÅͳÝÀÇ ¹ß´Þ·Î Áý¿¡¼­ ÀÎÅͳݰú º¸ ³»´Â ½Ã°£ÀÌ ±æ¾îÁø ¹Ý¸é Àû±ØÀûÀÎ ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ°ú MobilityÀÇ °­È­·Î ÀÎÇØ ¿ÜºÎ È°µ¿¿¡µµ Àû±ØÀû ÀÌ´Ù. ÇÑ ¿¹·Î¼­ ¸ÆÁÖ½ÃÀå¿¡¼­ ¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼­´Â ¾ß¿Ü¿ë PET Æ÷ÀåÀÌ °³¹ßµÈ ¹Ý¸é HeinekenÀº Áý¿¡ ¼­ ¸ÆÁÖ ¼Òºñ °­È­¸¦ À§ÇØ Keg(±Ý¼Ó Case·Î ¸¸µç °¡Á¤¿ë ´ë¿ë·®) Beer¸¦ °³¹ßÇß´Ù.

½ÃÀåÀÇ HOT Æ®·£µå¶ó°í ÇÏ´õ¶óµµ ¼±ÅÃÀûÀ¸·Î ¼ö¿ëÇÏ´Â ÁöÇý°¡ ÇÊ¿ä

¼ÒºñÀÚ³ª ½ÃÀåÀÇ Æ®·£µå¿¡ ÁÖÀǸ¦ ±â¿ïÀÌ´Â °ÍÀº ±â¾÷À̳ª ºê·£µå ÀÔÀå¿¡¼­´Â ¸Å¿ì Áß¿äÇÏ´Ù. ±â ¾÷Àº ½ÃÀåÀ̳ª ¼ÒºñÀÚ Æ®·£µå¿¡ ´ëÇØ ±íÀº °ü½ÉÀ» °®°í ¼¼¹ÐÇÏ°Ô °üÂûÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸é, ±×µéÀ» º»ÁúÀ» ÀÌÇØÇÏÁö ¸øÇÑ Ã¤ ÇÇ»óÀûÀÎ Ãø¸é¸¸À» °í·ÁÇÏ¿© Áö³ªÄ¡°Ô ´Ü¼øÇÏ°Ô »ý°¢Çϰųª Áö³ªÄ¡°Ô °ú´ë Æò - 3 - °¡ÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ¼º±ÞÇÑ ´ëÀÀÀ¸·Î »óȲÀ» ´õ¿í ¾î·Æ°Ô ÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù. µû¶ó¼­ ½ÃÀå°ú ¼ÒºñÀÚ¿¡ ´ëÇÑ Áö¼ÓÀûÀÌ°í ü°èÀûÀÎ °üÂû°ú ÀÌÇظ¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÀÚ»çÀÇ »ç¾÷°ú °ü·Ã¼ºÀÌ ³ôÀº Æ®·£µå¸¦ È®ÀÎÇÏ°í À̸¦ ÇϳªÀÇ Çõ½Å ÇÁ·Î¼¼½º·Î È°¿ëÇØ ³ª°¡¾ß ÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ½ÃÀå°ú ¼ÒºñÀÚ Æ®·£µå¶ó°í ÇÏ´õ¶óµµ ÀÚ »çÀÇ »óÇ°À̳ª ¼­ºñ½º¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâÀÌ Å©Áö ¾Ê´Ù°í ÆǴܵǰųª ¿ÀÈ÷·Á »ó¹ÝµÈ Æ®·£µå°¡ ÀÚ»ç ºñ Áî´Ï½º¿¡ ´õ Å« ¿µÇâÀÌ ÀÖ´Ù°í ÆǴܵǸé, Æ®·£µå¿¡ ´ëÇØ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¸ð´ÏÅ͸µÇÏ´õ¶óµµ Æ®·£µå¿¡ ´ëÀÀÇÏÁö ¾Ê´Â °ÍÀÌ ¹Ù¶÷Á÷ÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù´Â Á¡À» ¸í½ÉÇØ¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.


bit consulting
´ëÇ¥ ÄÁ¼³ÅÏÆ® ±è µ¿ ±Õ