Clients

프로젝트 배경

l  최근 수년간 브랜드 경쟁력 지속 약화 조짐

l  BBQ 재성장과 브랜드 경쟁력 강화를 위한 브랜드 전략 방향성 및 마케팅 전략 수립 필요

Brand Equity 및 라이프사이클 진단

l  bit consulting의 Brand Equity 진단 모델인 BRANDIA를 BBQ 브랜드 위상과 치킨 배달 서비스에 맞게 Customized Model 개발

l  브랜드 인지, 인식 및 행동의 각 차원과 행동에 대한 브랜드 자산 평가 및 Brand Equity Index 도출

l  브랜드 자산 및 라이프사이클에 대한 전략 과제 도출

브랜드 포지셔닝 전략 수립 및 실행방안 구체화

l  치킨 서비스의 End-Benefit인 ‘맛 vs. ‘건강’ 대안을 고려, Benefit을 구체화하는 포지셔닝 방안 모색

l  포지셔닝 구현을 위한 차별적 근거(Enabler)를 마련하고 제품 개선을 포함한 5가지 Enabler별 개선/실행 방안을 구체화함

광고 및 마케팅 활동 제안

l  광고 목표, Target 및 광고 Concept을 제안하고 컨셉의 Driver가 될 Rational & Emotional Value 제안

l  Simulation을 통한 가격 및 Promotion방향성 제안