Clients

프로젝트 배경

l  한국 코카콜라 성장을 위한 새로운 엔진 필요

l  건강기능성 음료 시장의 성공적인 런칭을 위한 전략 수립 필요

l  코카콜라가 한국시장 내 건강기능음료 제품의 성공적인 런칭을 전략 방향성 탐색하기 위해 프로젝트가 기획됨

건강기능음료 사업의 Critical Success Factor 정립

한국 시장에서 건강기능식품/음료 사업을 성공적으로 런칭하고 지속적으로 성과를 창출하기 위해 기본적으로 갖추어야 할 요소와 가장 핵심적인 성공요인을 제시하고 시장 상황에 맞추어 Critical Success Factor들을 갖추기 위한 방안을 대안 평가를 통해 제안함.

전략적 방향성 제안

l  Sales 채널별 이슈 및 해결방안 제시

l  건강음료 vs. 건강기능음료 시장 진입의 전략적 선택 제안

l  효능세분시장 우선 순위화 및 효능시장별 시장 및 경쟁현황 제시

제품 포트폴리오

건강기능에 대한 니즈의 규모, 성장성, 성숙도, 그리고 시장 트렌드를 반영하여, 접근할 효능 세분시장의 우선 순위를 제안하고 각 시장은 세부 소비자 니즈, 경쟁 제품 현황을 소개하고, 접근 방법을 제안함

건강음료사업의 컨셉 및 네이밍

시장 트렌드, 경쟁 브랜드 컨셉 및 코카콜라의 자산 등을 반영하여 코카콜라의 철학을 담은 사업 카테고리를 제안하고 패밀리브랜드 네이밍 대안을 제안함