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프로젝트 배경

l  브랜드 마케팅 활동의 결과를 평가하고 브랜드 전략과 마케팅 플랜에 Feedback하여 브랜드 마케팅 활동의 효과와 효율성을 제고하는 체계적인 Monitoring & Feedback 체계 개발/보유 필요

l  정기적인 Brand Equity진단을 통한 체계적인 브랜드 육성의 필요성에 따라 2014년 처음으로 Brand Equity 진단 및 개선 과제 도출을 위한 프로젝트가 진행되었음. 정기적인 트래킹으로 Brand Equity 진단 및 브랜드 라이프사이클을 체계적으로 진단할 필요

l  따라서, Brand Equity의 세부 평가 속성 및 차원 평가 기반으로 브랜드 마케팅 활동의 효과를 진단하고 브랜드 마케팅의 효과 및 효율 강화를 위한 전략 과제 도출을 위한 체계를 구축함

Brand Equity 진단 Framework 재정비

l  2014년, bit consulting의 Brand Equity 진단 모델인 BRANDIA를 기반으로 건강기능식품 브랜드 진단에 부합하는 Customized Model을 정립함

l  5년이 지난 시점에서 Model의 세부 진단 항목 및 항목별 가중치 등을 새로 조정하여 모델을 Update하고, 브랜드별 브랜드 전략과 마케팅 목표 등을 반영하여 세부 항목을 조정하여 Setting함

Brand Equity 진단

 진단 Framework에 따라 정량적 평가를 통해 브랜드별 Brand Equity와 Brand Lifecycle진단하고 브랜드별 육성을 위한 전략 과제를 도출함

마케팅 활동 효과/효율성 평가

브랜드별 마케팅 활동별 마케팅 활동 접촉자와 비접촉자의 평가 차이의 유의성 평가를 통해 마케팅 활동의 효과/효율성을 평가하고, 브랜드별 마케팅 활동의 방향성을 제시함

브랜드별 전략 및 마케팅 실행 과제 Setting

Brand Equity와 마케팅 활동 효과/효율성 진단 결과와 마케팅 전략 목표를 반영하여 브랜드별 향후 1년 동안 집중 관리할 핵심 전략 목표(핵심 관리 지표), 핵심 전략 과제 및 실행과제를 설정함

브랜드별 마케팅 활동 평가를 통한 마케팅 방향성 제시

브랜드별 마케팅활동별 마케팅 투자의 매출 탄력도를 측정, 마케팅 활동 접촉자와 비접촉자의 평가 차이의 유의성 평가를 통해 마케팅 활동의 효과/효율성을 평가하고, 향후 마케팅 활동의 방향성을 제시함