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프로젝트 배경

KGC인삼공사의 화장품 사업 재정비를 위한 브랜드 포트폴리오 정립 필요

화장품 사업 비전 플랫폼 정립

KGC인삼공사의 핵심 역량과 레버리지 요소 분석과 KGC인삼공사 화장품에 대한 소비자 기대와 이미지를 바탕으로, Vision, Core Value Drivers, Fundamentals, 그리고 Principle 등으로 구성된 비전 플랫폼을 정립함

브랜드 포트폴리오 전략 수립

l  국내 화장품 시장 세분화를 통해 핵심 세분시장을 서정하고 KGC인삼공사가 공략할  세분시장의 특성과 브랜드 운영역량 등을 반영하여 브랜드 포트폴리오 체계를 정립하고, 브랜드 위상, 집중해야 할 판매 채널의 우선 순위를 설정함

l  브랜드 체계와 더불어, 브랜드-제품 구조 및 브랜드별 역할을 명확히 정의하고, 제품 브랜드의 라인명 체계도 일관성있게 정립함

브랜드 아이덴티티 전략 수립

대표브랜드인 동인비의 포지셔닝 전략을 수립하고 Brand Essence, Core Identity, Value Proposition 등으로 구성된 브랜드 아이덴티티 체계를 정립함

제품 포트폴리오 설계

동인비 브래드의 지향점과 브랜드 위상을 고려하여 단기에 반드시 필요한 제품라인과 세부 제품, 단계적으로 확장할 제품 포트폴리오를 설계함

동인비 브랜드 IMC 전략 수립

동인비 브랜드 통합 마케팅을 위한 단계별 전략 목표, 접근방법 및 컨셉, 그리고 메인 캠페인을 제안하고, Target Media와 Activity의 세부 방향성을 제시함