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프로젝트 배경

l  균형적 브랜드 포트폴리오 육성과 지속적 성장 기반 구축을 위한 브랜드 활성화/성장/육성 전략 정교화 필요

l  마케팅 투자 확대에 따른 마케팅 투자 효율화 니즈에 따라 Brand Lifecycle별 마케팅 전략화 및 마케팅 투자 효율성 강화 및 최적화 필요성 대두

l  균형적 채널 포트폴리오 구축, 채널 운영 전략 및 채널별 브랜드/제품 믹스 최적화 필요성 대두

마스터 브랜드 관리 방안

l  마스터브랜드인 정관장의 포지셔닝을 재정립하고 포지셔닝에 부합하고 건강 관련 메가 트렌드를 반영하여 정관장 브랜드 아이덴티티를 정립함

l  Brand Equity 진단을 통해 정관장 Brand Equity 개선 과제를 도출함

l  마스터브랜드 역할, BI 표현방식, 소재 브랜드 VI의 역할 등을 재정립하여 명확화함

브랜드 라이프사이클 관리

l  채널별 전략적 중요도(외부적)와 전략적 역할(내부적)을 평가하여 전략적 집중 브랜드, 전략적 육성 브랜드, 전략적 활용 브랜드 및 전략 재조정 브랜드를 각각 선정하고 브랜드 유형별 세부 운영방안을 제시함

l  다채널 균형적 채널 포트폴리오 육성을 위한 채널별 R&R 및 제품 운영 가이드라인을 제시함

l  오프라인채널의 대 고객 접점 경쟁력 강화 방안을 구체화하여 제시함

l  홈쇼핑과 온라인의 전략적 활용, 전략적 역할 및 운영 전략을 제시함