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프로젝트 배경

l  2014년 9월, 알래스칸특급 브랜드 출시

l  성공적인 시장 안착 및 도약 기반 마련을 위한 전략 정교화 필요

브랜드 운영 전략

프리미엄 어묵으로써 알래스칸 특급의 브랜드 포지셔닝 및 브랜드 컨셉 도출

브랜드 체계 및 제품 전략

수직적 제품 확장을 위해 ‘용도’와 ‘어육등급’별 차등화 대안을 마련하고, 수평적으로 생라인과 요리라인을 가격대로 세분화하여 제품 포트폴리오 체계를 구축함

프로모션 및 채널 운영 전략

프로모션 비용 설정, 주기적 프로모션 집행방안 및 채널 침투율 확대, 브랜드 노출 및 소비자 접촉 강화를 위한 채널 운영 전략 제안