Clients

프로젝트 배경

Brand Portfolio 전략체계 구축과 함께 브래드 경영 시스템 구축을 통한 의사결정 체계화 필요

Brand Equity 진단 모델 구축

l  bit consulting의 Brand Equity 진단 모델인 BRANDIA 모델을 기반으로, KGC인삼공사 및 건강기능식품 카테고리 특성을 반영한 Customized Brand Equity 진단 Model을 구축함

l  브랜드 인지, 인식, 행동 Equity 차원별 세부 진단 항목 설계

l  Brand Equity 구성요소의 차원별, 세부항목간 가중치 산출

Brand Equity Index 및 개선 과제 도출

l  대표브랜드 및 10개의 Family Brand와 브랜드별 주 경쟁 브랜드에 대한 Brand Equity Index를 도출

l  브랜드별 Brand Equity 제고를 위한 개선 과제 도출