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제목 동아제약 신사업을 위한 사업 아이덴티티 명확화 및 제품 포트폴리오 확장 방안 구축

프로젝트 배경

동아제약의 FMCG 사업 확장을 위한 사업 아이덴티티 명확화와 중장기 사업 확장 범위 설정 및 제품 포트폴리오 확장 로드맵 구축을 위해 프로젝트가 기획됨

사업 추진 영역 내 시장 기회 영역 탐색

사업 추진 영역 내 세부 케테고리 영역별 시장 분석을 통해, 11개 사업 카테고리 중 전문기업들이 확실한 포지셔닝을 구축하고 있는 2개 영역을 제외한 9개 카테고리에 대해, 해당 사업의 전문성 확보와 미래 사업 확장의 용이성 등을 토대로 우선순위화를 통해 1차 진입, 단기 확장, 2단계 확장 및 중장기 확장 카테고리를 선정함

브랜드 아이덴티티 및 제품 포트폴리오 제안


해당 영역을 주도하고 있는 글로벌 브랜드들의 아이덴티티를 Benchmarking하고 고객의 니즈를 반영하여 카테고리 아이덴티티를 정립하고 브랜드 전략 목표와 핵심 가치를 개발함. 또한 단기 및 중장기 확장 카테고리별 제품 포트폴리오 구축 방안을 제안함