Case

·Ôµ¥¼îÇÎ - ´ë±¸ À²ÇÏ ·Ôµ¥¾Æ¿ï·¿ Store Positioning Àü·« ¼ö¸³

´ë±¸ À²ÇÏ Áö¿ª ½Å±Ô ¾Æ¿ï·¿ °³Á¡À» À§ÇÑ Store Concept & Positioning Àü·«À» ¼ö¸³ÇÏ°í MDÀü·«, ¼­ºñ½º ¿î¿µ Àü·«, ¸ÅÀå Layout Àü·«, °í°´ ¼­ºñ½º Àü·«, ÆíÀǽü³, ºÎ´ë½Ã¼³, ÇÙ½É ÃßÁø ¼­ºñ½º Àü·« ¹×
IMC Àü·« ¼ö¸³ÇÔ – 2010³â 10¿ù¿¡ ´ë±¸ À²ÇÏ ·Ôµ¥¾Æ¿ï·¿ÀÌ ¿ÀÇÂÇÔ


ÇÁ·ÎÁ§Æ® ¹è°æ

·Ôµ¥¼îÇο¡¼­ °³Á¡À» ¾ÕµÎ°í ÀÖ´Â ´ë±¸ À²ÇÏ Áö¿ªÀÇ µµ½ÉÇü ¾Æ¿ï·¿ÀÇ ¼º°øÀûÀÎ ½ÃÀå ÁøÀÔ°ú ¾ÈÂøÀ» À§ÇÑ °æÀïÀû Æ÷Áö¼Å´× Àü·«°ú ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¼ö¸³À» ¸ñÀûÀ¸·Î ÇÁ·ÎÁ§Æ®°¡ ½ÃÀ۵Ǿú´Ù.

 

Segmentation

Áø´Ü °úÁ¤¿¡¼­´Â ´ë±¸ Áö¿ª°ú ÇØ´ç »ó±ÇÀÇ °í°´ ÀÌÇØ¿Í °æÀï ÇöȲ Æľǿ¡ ÃÊÁ¡À» µÎ¾ú´Ù. Àü·«È­ÀÇ Ã¹ ¹ø° °úÁ¤À¸·Î, °í°´ ºÐ¼® ÀڷḦ ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÙ½É Å¸°ÙÀ» ¼±Á¤Çϱâ À§ÇÑ STP°¡ ÁøÇàµÇ¾ú´Ù. ½ÃÀåÀÇ °æÀï °ü°è¿¡ ¿µÇâÀ» ÁÖ´Â ¿äÀεé°ú ¼ÒºñÀÚÀÇ ¼îÇÎ Àå¼Ò ¼±Åà Çൿ¿¡ ¼³¸í·ÂÀÌ ³ôÀº º¯¼ö¸¦ ±âÁØÀ¸·Î ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ­¸¦ ÁøÇàÇÏ¿´°í, ½Ã¼³°ü·Ã º¯¼ö·Î´Â ±¸ºñ ºê·£µåÀÇ °í±Þ¼º°ú ¼öÁØ, ¼îÇÎ ¿Ü È°µ¿ ±×¸®°í ÀÌ¿ë Æí¸®¼ºÀÌ Áß¿äÇÑ ¿äÀÎÀ¸·Î ºÐ¼®µÇ¾ú°í ¼îÇÎ °ü·Ã U&Aº¯¼ö Áß¿¡¼­´Â smart ¼îÇÎ ÁöÇ⼺°ú ºê·£µå ÁöÇ⼺ µîÀÌ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¼îÇÎ Àå¼Ò ¼±Åÿ¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ¿äÀÎÀ¸·Î ºÐ¼®µÇ¾ú´Ù. À̵é ÁÖ¿ä º¯¼ö¸¦ ±âÁØÀ¸·Î ´ë±¸ ¹× À²ÇÏ Áö¿ªÀÇ ¼ÒºñÀÚµéÀº 6°³ÀÇ ¼¼ºÐ½ÃÀåÀ¸·Î ºÐ·ùµÇ¾úÀ¸¸ç À²ÇÏ ¾Æ¿ï·¿ ÄÁ¼Á¿¡ ´ëÇÑ ¼±È£¿Í À²ÇÏ ¾Æ¿ï·¿ ÀÌ¿ë ÀÇÇâ µî ¼º°ú ÁöÇâÀû ±âÁØ°ú ¼¼ºÐ½ÃÀåÀÇ ±Ô¸ð ±×¸®°í ·Ôµ¥¿¡ ´ëÇÑ Ã漺µµ¿Í ÀÚ»ç »ç¾÷ÀåÀÎ ºÀ¹« ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ ¼¾ÅÍ¿ÍÀÇ ÀÚ±â Àá½Ä¼ºÀ» ÃÖ¼ÒÈ­ÇÒ ¼ö Àִ°¡¸¦ ±âÁØÀ¸·Î ÇÙ½É Å¸°Ù ¼¼ºÐ½ÃÀåÀ» ¼±Á¤Çß´Ù.

 

Positioning & Brand Essence

Æ÷Áö¼Å´×À» À§ÇÑ Àü·«Àû ¹æÇ⼺ ¼³Á¤À» À§ÇØ, 2012³â±îÁö ¼ö¿ä È®º¸°¡ ¾î·ÆÁö¸¸ ¹ü ´ë±¸ »ó±ÇÀÇ ¼ºÀåÀÌ ¿¹»óµÈ´Ù´Â »ó±ÇÀÇ Æ¯¼º, ÁÖº¯ °æÀï ¾Æ¿ï·¿ÀÌ Á¸ÀçÇÏÁö¸¸ ¼îÇÎ ¿Ü ½Ã¼³ ¹× ÁÖº¯ ½Ã¼³ÀÌ ¿µ¾ÇÇÏ´Ù´Â °æÀïÀÇ Æ¯¼º ±×¸®°í À²ÇÏ ¾Æ¿ï·¿ÀÌ º¹Çսü³ÀÌ°í National Brand¶ó´Â °æÀï ¿ìÀ§Àû Ư¼ºÀ» ÁÖÀÇ ±í°Ô ¹Ý¿µÇÏ¿´´Ù. ¿¹¸¦ µé¸é ÀÎÁ¢ »ó±Ç¿¡ ÀÖ´Â ·Ôµ¥ ¿µÇöóÀÚ¿Í ·Ôµ¥¹éÈ­Á¡°ú ÀÚ±â Àá½ÄÀ» ÃÖ¼ÒÈ­Çϱâ À§ÇØ, À¯¸í ºê·£µå°¡ ÀÔÁ¡ÇÏ°í ºÐÀ§±â´Â °í±Þ½º·´Áö¸¸, ¾Æ¿ï·¿ÀÇ Æ¯¼ºÀ» ¹Ý¿¬ÇÏ¿© °æÁ¦ÀûÀÎ ¼îÇÎÀÌ °¡´ÉÇÏ´Ù´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ °­Á¶µÇ¾ú´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °úÁ¤À» ÅëÇØ µµÃâµÈ ºê·£µå Essence´Â ¡°¹®È­¿Í »ýÈ°ÀÌ ¼û½¬´Â Çö¸íÇÑ »ýÈ° °ø°£(Wise Fashion Space with Culture & Life)·Î½á ÆмÇÀº ¹°·Ð ¹®È­¿Í »ýÈ°À» ¾Æ¿ì¸£´Â ¸ÖƼ ¼îÇÎÀÇ Áñ°Å¿òÀ» Á¦°øÇÏ°í °í°´ÀÇ ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ Ä£È­ÀûÀÎ ÆÐ¼Ç ¼îÇÎÀ» Á¦°øÇÑ´Ù´Â Àǹ̸¦ ´ã°í ÀÖ´Ù. ÀÌ Brand Essence´Â ÇöÀç ·Ôµ¥ À²ÇÏ ¾Æ¿ï·¿ÀÇ ´ëÇ¥ ½½·Î°ÇÀ¸·Î È°¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù.


Marketing Strategy

¼±Á¤µÈ Ÿ°Ù ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼îÇÎ ÇൿÀÇ Æ¯¼º°ú ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ ±×¸®°í ¼îÇÎ ¹× ¾Æ¿ï·¿ ¼îÇο¡¼­ ±â´ëÇÏ´Â °¡Ä¡ µîÀ» ºÐ¼®ÇÏ¿© ¸¶ÄÉÆà Àü·« ±¸Ã¼È­ÀÇ ¹æÇ⼺À» ¼³Á¤ÇÏ¿´´Ù. ±× ÇÙ½ÉÀº ¡®°³ÀÎÀû À¯Èñ, °ü°èÁöÇâÀû À¯Èñ·Î¼­ÀÇ ¡®PLAY¡¯ ±¸Çö¡¯ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Àü·« ±âÁ¶¿¡ ¸ÂÃç MDÀü·«, ¼­ºñ½º ¿î¿µ Àü·«, ¸ÅÀå ȯ°æ ¹× ¹èÄ¡ Àü·«, °í°´ ¼­ºñ½º Àü·«, ÆíÀǽü³, ºÎ´ë½Ã¼³, ÇÙ½É ÃßÁø ¼­ºñ½º µîÀ» ±¸Ã¼È­ÇÏ¿´´Ù. ¶ÇÇÑ °³Á¡ Ãʱâ Boom-up ±Ø´ëÈ­¸¦ À§ÇÑ ½ÃÀå ºÐÀ§±â¸¦ Àüȯ½ÃÅ°´Â Àü·«À» ½ÇÇàÇÏ´Â IMC Àü·« FrameworkÀ» ¼¼ºÎ ¸ðµâ·Î Á¤¸®ÇÏ¿©, Communication Target°ú Concept, media Mix Àü·«, Promotion Platform°ú Welcome Promotion, Tailored Pleasure Promotion, Enhancing Promotion for Shopping Pleasure µî ¼¼ºÎ ProgramµéÀÌ °³¹ßµÇ¾ú°í Áö¿ª ģȭ ¸¶ÄÉÆà Platform°ú ´ë±¸ Áö¿ª ģȯ°æ Á¤Ã¥ ¹æÇ⼺¿¡ µû¶ó ģȯ°æ ¸¶ÄÉÆà Programµµ Á¦½ÃµÇ¾ú´Ù.

GO TOP