Case

Çѱ¹Àλï°ø»ç - ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·« ¼ö¸³

Çѱ¹Àλï°ø»ç ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ½Ã½ºÅÛ ¹× ¾ÆÅ°ÅØó ü°è¸¦ ±¸ÃàÇÏ°í ½ÃÀå Áö¹è·Â °­È­¹× ¼º°ú Çâ»óÀ» À§ÇÑ ºê·£µå È®Àå Àü·«À» ¼ö¸³ÇÔ – 2010³â 11¿ù Àú°¡ È®Àå ºê·£µåÀÎ ±Âº£À̽º°¡ Ãâ½ÃµÊ

          

ÇÁ·ÎÁ§Æ® ¹è°æ

2009³â ´ç½Ã À£ºùÆ®·£µå¿Í ¼ö¿äÃþ ´Ù¾çÈ­¿¡ ÈûÀÔ¾î °Ç°­±â´É½ÄÇ° Àüü ½ÃÀåÀÌ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ¾úÀ¸¸ç Ç®¹«¿ø, µ¿¿ø, ³óÇù, ´ë»ó, ·Ôµ¥ µî ´ë±â¾÷ ½Å±Ô ÁøÀÔÀÚÀÇ Áõ°¡¿Í À¯Åë ä³Î ´Ùº¯È­·Î ÀÎÇØ ÇâÈÄ Á¦Ç° Â÷º°È­ ¹× Á÷Á¢ ÆÇ¸Å¿Í Àü¹® ¸ÅÀåÀ¸·ÎºÎÅÍ ¹éÈ­Á¡, ÇÒÀθ¶Æ®, Ȩ¼îÇÎ, ¿Â¶óÀÎ, ¾à±¹ µîÀ¸·Î À¯Åë ´Ùº¯È­°¡ ÀϾ°í ÀÖ¾î ÀÌ¿¡ ´ëÀÀÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ¾ú´Ù. ƯÈ÷ Çѱ¹Àλï°ø»çÀÇ ÁÖ·Â Ä«Å×°í¸®ÀÎ È«»ï±ºÀº ¼º¼÷±â¿¡ ÁøÀÔÇÏ¿´Áö¸¸ ÇÑ¾à µî ÀüÅë °Ç°­±â´É½ÄÇ°À» ´ëüÇϸ鼭 Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ½ÃÀåÀÌ È®´ëµÇ°í ÀÖ´Â »óȲÀ̾ú°í Çѱ¹Àλï°ø»ç Á¦Ç°ÀÇ 97%°¡ Á¤°üÀå ºê·£µå¸¦ »ç¿ëÇÏ°í ÀÖÀ» Á¤µµ·Î Á¤°üÀå ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ÀÇÁ¸µµ°¡ ³ô¾Ò´Ù. Çѱ¹Àλï°ø»ç´Â ¡®¼¼°è ÃÊÀÏ·ù Á¾ÇÕ°Ç°­ ±â¾÷¡¯ÀÇ ºñÀü¿¡ ºÎÇÕÇÏ°í °Ç°­°ü·Ã ½Å»ç¾÷ ÁøÃâ ¹× À¯Åë¸Á È®´ë¸¦ °¨¾ÈÇÑ Ã¼°èÀûÀÎ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·« ¼ö¸³°ú ½ÉÈ­µÇ´Â °æÀï¿¡ ´ëºñÇÑ ºê·£µå Àü·«ÀÇ ÀçÁ¤¸³ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ¿´´Ù.

 

ºê·£µåÆ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·« ¼ö¸³

º» ÇÁ·ÎÁ§Æ®ÀÇ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ÇÙ½É À̽´´Â, ºñÁî´Ï½º ·¹º§¿¡¼­ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À, È«»ï ºÎºÐÀÇ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ¹× ä³Î Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ ±¸ÃàÇÏ´Â °úÁ¦°¡ ÀÖ¾ú´Ù. ¸ÕÀú ºñÁî´Ï½º Â÷¿øÀÇ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ Á¤¸³Çϱâ À§ÇØ ºñÀü¿¡ ¿Ï¼ºÇϱâ À§ÇØ Çѱ¹Àλï°ø»ç°¡ ´Ü°èÀûÀ¸·Î »ç¾÷À» È®ÀåÇÏ´Â ÁßÀå±â »ç¾÷ Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ ¼³Á¤ÇÏ°í ¡®Àλï/È«»ï¡¯, ¡®°ø»ç¡¯, ´ã¹è¡¯ µîÀÇ Á¦ÇÑÀû ¿¬»óÀ¸·Î ÇâÈÄ »ç¾÷ È®ÀåÀÇ À¯¿¬¼º ¹× È¿°ú¼º µîÀ» °í·ÁÇÏ¿© ±â¾÷ ºê·£µå¸í º¯°æÀ» Á¦¾ÈÇÏ¿´À¸¸ç Á¤°üÀå Áß½ÉÀÇ È«»ï »ç¾÷ ÀÌ¿ÜÀÇ Å¸ »ç¾÷À¸·Î ´Ù°¢È­ ¹× »ç¾÷ È®ÀåÀ» °¨¾ÈÇÏ¿© ÇâÈÄ °¢ »ç¾÷ Ä«Å×°í¸®º° ´ëÇ¥ ºê·£µå¸¦ À°¼ºÇÏ¿© ¼±Åðú ÁýÁßÀÇ ¿øÄ¢ÇÏ¿¡ Æйи® ºê·£µå Áß½ÉÀÇ ºê·£µå °ü¸® ¹× ¸¶ÄÉÆà ÅõÀÚ¸¦ Á¦¾ÈÇÏ¿´´Ù.

 

È«»ï ½ÃÀå ¼ºÀå PotentialÀ» °¨¾ÈÇÑ ¼öÁ÷Àû ºê·£µå È®Àå

È«»ï ºÎºÐÀº Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¼ºÀå °¡´É¼ºÀÌ ³ô°í Àú¼Òµæ, Àú¿¬·ÉÃþÀ» Æ÷ÇÔÇÑ ½ÃÀå È®´ë ÀáÀ缺À» °¨¾ÈÇÏ¿© ½Å±Ô °í°´ À¯ÀÔÀ» ÅëÇÑ ¸ÅÃâ PotentialÀÌ Å¬ °ÍÀ¸·Î ºÐ¼®µÇ¾ú°í ½Å±Ô ÁøÀÔÀÚÀÇ °æ¿ì °¡°ÝÀÌ ÇÙ½É Àå¾Ö¿äÀÎÀÓÀ» È®ÀÎÇÏ°í Á¤°üÀå°ú »óÀÌÇÑ °¡°Ý´ëÀÇ ¼öÁ÷Àû Á¦Ç° È®Àå ¹× Àú°¡°Ý´ë Á¦Ç°ÀÇ º°µµ ºê·£µå(Low Tier New Brand) µµÀÔÀ» ±Ç°íÇÏ¿´´Ù. ÀÌ´Â ´ç½Ã Àú°¡·Î °ø·«ÇØ ¿À´Â °æÀïÀڵ鿡 ´ëÇÑ È¿°úÀûÀÎ ´ëÀÀ¹æ¹ýÀ̱⵵ ÇÏ¿´´Ù.
¶ÇÇÑ Á¤°üÀå ºê·£µåÀÇ À§»ó °­È­¸¦ À§ÇØ ÇÁ¸®¹Ì¾ö, ÃÖ°í È¿´ÉÀÇ À̹ÌÁö¸¦ °ßÀÎÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¼öÁ÷ »óÇ⠺귣µå È®ÀåÀ¸·Î Silver Bullet ¶óÀÎ ºê·£µå ¿î¿µÀ» ±ÇÀ¯ÇÏ¿´´Ù.
½ÃÀå ¼¼ºÐÈ­¸¦ ÅëÇØ 6°³ ¼¼ºÐ½ÃÀåÀ» Á¤ÀÇÇÏ°í Á¤°üÀå°ú Low Tier New Brand°¡ Àüü ½ÃÀå¿¡ ´ëÀÀÇÏ°í ½Ã³ÊÁö¸¦ À¯¹ßÇϵµ·Ï ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«À» È®Á¤ÇÏ¿´´Ù. ¶ÇÇÑ °Ç°­ ±â´É ½ÄÇ° ¹æÆÇ Ã¤³ÎÀÇ ½ÃÀå ¸®´õ½±À» È®º¸Çϱâ À§ÇØ ºñÈ«»ï Á¦Ç°À» ÅëÇÑ Á¦Ç° ´Ù°¢È­ ¹æ¾ÈÀ» Á¦¾ÈÇÏ¿´´Ù. ÀÌ·Î½á ºê·£µå ¹× Á¦Ç° Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«À» ü°èÀûÀ¸·Î ¿Ï¼ºÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.
ºê·£µå ±¸Á¶ÀûÀÎ Ãø¸é¿¡¼­ Dual ºê·£µå ü°è·Î ¿î¿µµÇ°í ÀÖ´Â È«ÀÌÀ屺, ¾ÆÀÌÆнº, È­¾Ö¶ô µî¿¡ ´ëÇؼ­´Â °¢ ÇÏÀ§ ºê·£µå¿¡ ´ëÇؼ­´Â »ç¿ëÀÚÃþº°·Î ÇÏÀ§ ºê·£µå¸¦ Á¤ÀÇÇÏ°í ºê·£µå ±¸Á¶»óÀÇ ¿ªÇÒÀ» ¸íÈ®È÷ ÇÏ¿´´Ù.
È«»ï ½ÃÀåÀÇ ÁÖ¿ä À¯Åë ä³ÎÀº Àü¹®Á¡, ÀÎÅͳݸô ´ÙÀ½À¸·Î TV Ȩ¼îÇÎÀÇ ºñÁßÀÌ ³ô¾ÒÀ¸³ª ÇâÈÄ ÀÎÅÍ³Ý Ã¤³ÎÀÇ ¼ºÀå ÀáÀ缺°ú °¢ ºê·£µåº° Ÿ°ÙÀÇ ÁÖ ÀÌ¿ë ä³Î Ư¼ºÀ» °í·ÁÇÏ¿© Á¤°üÀå ºê·£µå¿Í Low Tier New Brand°£ ä³ÎÀ» ºÐ¸®Çϴ ä³Î Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«À» ¼ö¸³ÇÏ¿´´Ù.


È«»ï ½ÃÀå ¼ºÀå ÀáÀ缺¿¡ µû¸¥ Àú°¡ È«»ï ½Å±Ô ºê·£µå °³¹ß : ±Âº£À̽º

»ç¾÷ ¹× ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«¿¡ µû¶ó 2010³â 11¿ù Low Tier New Brand°¡ Ãâ½ÃµÇ¾ú´Âµ¥ ¹Ù·Î¡¯¾ðÁ¦ ¾îµð¼­³ª ºÎ´ã¾øÀÌ Áñ±æ ¼ö ÀÖ´Â ¿¡ºê¸®µ¥ÀÌ È«»ï - ±Âº£À̽º(Good Base)¡¯ÀÌ´Ù. È«»ï ½ÃÀåÀÇ Entry MarketÀ» °ø·«ÇÏ´Â Àü·«Àû ¸ñÇ¥¿¡ µû¶ó 20-30´ë Àú¿¬·ÉÃþÀ» °Ü³ÉÇÏ°í, Á¦Ç°Àº Value for MoneyÀÇ ´ÏÁ ÃæÁ·½ÃÅ°°í È«»ïÀÇ ¾´ ¸À¿¡ °ÅºÎ°¨À» °¡ÁøÃþÀ» À¯ÀÔÇϱâ À§Çؼ­ È«»ï ÃßÃâ¾× »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¾´¸ÀÀ» ºÎµå·´°Ô ÇÑ º¹¹æÁ¦Ç° ¹× º¹¿ë Æí¸®¼ºÀ» ±Ø´ëÈ­ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ´Ù¾çÇÑ Á¦Ç° ŸÀÔÀ¸·Î Á¦Ç° ±¸»öÀ» ´Ù¾çÈ­ÇÏ¿´´Ù. bit´Â 4³â±Ù È«»ïÀ» Á¦¾ÈÇßÁö¸¸ Á¦Ç° »ý»ê µî ³»ºÎÀûÀÎ ¹®Á¦·Î ÀÎÇØ 6³â±Ù È«»ïÀ¸·Î Ãâ½ÃµÇ¾ú°í °¡°ÝÀº 10¸¸¿ø´ëÀÇ ÇÕ¸®Àû °¡°ÝÀ» ¼³Á¤ÇÏ°í Ãʱ⠴ëÇüÇÒÀÎÁ¡°ú ¿Â¶óÀÎ À¯Åë¿¡ ÁýÁßÇÏ¿© Á¤°üÀå ºê·£µå¿Í ÀÚ±â Àá½ÄÀ» ÃÖ¼ÒÈ­ ÇÏ¿´´Ù. Áö¼ÓÀûÀ¸·Î Á¦Ç°ÀÇ ´Ù¾çÈ­ÇÏ¿´À¸¸ç 2011³â 11¿ù¿¡´Â 20~30´ë Á÷Àå³²¼º°ú ¿©¼ºÀ» °Ü³ÉÇÑ ÆíÀÇÁ¡¿ë Á¦Ç°ÀÎ ¡®È«»ï´ãÀº ÀÚ¿¬ È渶´Ã(ÀÚ¿¬ºí·çº£¸®, ÀÚ¿¬Çê°³) ÈÄ·¹½¬¸¦ Ãâ½ÃÇϱ⵵ ÇÏ¿´´Ù.

GO TOP