bit consulting은 13년 동안의 브랜드 전략 연구와 최근 브랜드 이슈 및 성공 브랜드 전략 연구를 기반으로 Brand 경쟁력 및 Equity를 체계적으로 진단하고 성과 창출을 위한 브랜드 전략 방향성을 제시하는 BVA(Brand Value Assessor) Model과 브랜드 진단/전략화 모듈을 개발하고 컨설팅 서비스를 시작한다.
특히 이번 모듈은 4~6주의 단기간에 Brand 경쟁력과 Equity상의 문제점을 분석하고 강력한 브랜드 육성을 위한 방향성을 제시하는 리서치 기반의 모듈을 포함하고 있어, 비용과 시간 효율적으로 브랜드의 핵심 경쟁력과 자산을 점검하고 개선 방안을 모색해 볼 수 있다.
이메일(bitcon@consulting-bit.com) 혹은 전화(02-542-355)로 신청하면 모델 소개자료를 받아 볼 수 있다.
새로 Setting된 bit BVA를 소개하면 다음과 같다.
bit consulting의 새로운 브랜드 진단/전략화 모듈,
Brand Value Assessor(BVA)
- Brand Equity는 경쟁력의 지표이며 단기 및 중장기 성과 창출의 핵심,
매출 성과가 미흡하다면 Brand Equity 기반의 브랜드 경쟁력을 점검해야 한다. -
l 우리 브랜드는 바람직하게 성장하고 있는가? 성과 창출이 미흡한 이유는 무엇인가?
l 보다 강력한 브랜드 육성을 위한 전략적 과제는 무엇이고 어떤 브랜드 마케팅 활동을 전개해야 하는가?
l 지금까지 Brand Equity 전략화 방법은 왜 실질적인 성과로 연결되지 못했는가?
bit consulting의 Brand 경쟁력 및 Equity 진단/전략화 모듈
마케터라면 누구나 갖고 있는 이러한 의문에 해답을 제시하기 위해, bit consulting은 13년 동안의 브랜드 전략 연구와 최근 브랜드 이슈 및 성공 브랜드 전략 연구를 기반으로 Brand 경쟁력과 Equity를 체계적으로 진단하고 성과 창출을 위한 브랜드 전략 방향성을 제시하는 BVA(Brand Value Assessor) Model과 관련 브랜드 진단/전략화 모듈을 개발하고 서비스를 시작한다. 또한 이번 모듈은 리서치 기반으로 단기간 내에 브랜드를 진단하고 브랜드 마케팅의 방향성을 제시하는 모듈을 포함하고 있어 비용·시간 효율적으로 브랜드를 진단하고 전략 방향성을 제시 받을 수도 있다.
bit consulting의 Strong Brand 정의 및 전략화 방향성
Brand Equity는 Brand 경쟁력을 총체적으로 보여주는 지표이며 브랜드가 성과를 창출하는데 반드시 필요한 역량이다. 시대에 따라 브랜드의 역할과 브랜드의 핵심 경쟁력이 변화해 왔고 bit는 이러한 브랜드의 진화를 반영하여 Strong Brand를 ‘고객의 삶 속에서 가치를 만들어 주는 브랜드’라고 정의한다. Strong Brand는 고객과 공감을 형성하고 고객의 삶에 가치를 더해 주어 고객과 관계를 형성하고 나아가 그들에게 특별한 의미를 갖는 브랜드이다. 이를 통해 브랜드는 단기뿐만 아니라 중장기적인 성과를 담보한다.
bit consulting의 BVA 컨설팅 모듈의 특징
최근 브랜드 전략 이슈를 반영하고 전략과 실행 방향성 도출을 강화하는 등 bit consulting의 기존 브랜드 진단 모듈인 BRANDIA를 Upgrade한 모델과 모듈이며, ‘Energized Differentiation을 통해 고객과 공감대를 형성(Relevance)하는 것’을 Brand 경쟁력 확보와 Equity 육성의 핵심으로 설정하고 Brand Differentiator, Brand Energy, Brand Status 및 Brand Attachment를 강력한 브랜드를 육성하기 위한 Brand Management Drivers로 구성한 체계적인 브랜드 진단/관리 시스템이다.
1. Brand Differentiator : Target 고객이 추구하고 공감하는 차별적 가치 보유
2. Brand Energy : 차별성을 지속적으로 유지하게 하는 역동성과 에너지 보유
3. Brand Status : Target과 가치 공유를 통해 신뢰와 평판 확보
4. Brand Attachment : Target 고객이 경험을 통해 가치를 체감하고 감성적으로 애착을 형성하여 그들과 관계 형성
bit consulting의 BVA 컨설팅 모듈의 구조적 특성
1. 구매 프로세스 기반의 수평·수직적 Hierarchy로 설계되어 문제점 진단과 더불어 그 원인을 추적할 수 있는 체계적인 구조로 설계되어 있다
2. Brand Equity의 각 진단 요소와 제품/서비스의 속성이나 마케팅 활동간 연계성 분석을 통해 실행을 위한 실질적인 개선 과제를 제시한다
3. 시장 위상의 변화, 각 Brand Management driver와 세부 구성요소의 경쟁력 평가를 통해 브랜드 포지셔닝의 전략 방향성을 제시한다
4. Brand Life Cycle, Category 특성 진단을 통해 보다 거시적 시각에서 브랜드의 전략 방향성을 조망한다
5. 단기간 내에 리서치만으로도 브랜드 전략 과제와 브랜드 마케팅 전략의 방향성을 제시할 수 있기 때문에 비용·시간 효율적으로 Brand 경쟁력과 Equity를 진단하고 브랜드 전략 및 관리 방향성을 구축할 수 있다
6. 정기적인 Tracking을 통해 지속적으로 Brand 경쟁력과 Equity를 강화하여 단기 및 중장기적으로 성과를 창출할 수 있는 강력한 브랜드 육성을 지원한다
