Brand Equity Management

고객 기업에 맞게 Customize된 Brand Equity 측정 모델을 개발, 정기적인 Brand Equity 평가를 통해 브랜드 문제점의 조기 진단 및 개선 방향 제시

IMF 경제위기, 최근 경제위기를 맞으며 기업은 브랜드의 중요성을 인식하기 시작하였습니다. 브랜드 자산(Brand Equity) 관리는 단기뿐만 아니라 중장기적인 성과 창출을 위한 방안으로 이해되면서 브랜드에 대한 관심은 더욱 커지고 있습니다. 브랜드 자산 평가는 고객과 경쟁자에 대한 생생한 통찰력을 제공해 줄 뿐만 아니라 브랜드에 놓인 기회와 위협요인을 지적해 줍니다. 즉 브랜드 자산 평가는 브랜드의 현 위상, 강약점, 브랜드 마케팅 활동의 성과, 그리고 브랜드 자산 가치 향상에 필요한 핵심을 제시합니다. 실제적으로 다양한 브랜드의 자산평가 방법이 존재하고 있지만, 이는 대부분 산업군과 기업의 특성을 반영하지 못하고 획일적입니다. 기업마다 처한 환경과 참여하고 있는 시장 특성이 다르기 때문에 bit는 각 기업과 가업이 속한 산업의 환경에 적합한 Customize된 평가방법을 구축하며, 이를 통해 자사 브랜드 Equity를 효과적으로 관리하고자 합니다.

bit consulting이 독자적으로 개발한 EQUITABLE™ 모듈에 따라 고객 기업의 특성에 맞는 Customize된 Brand Equity 평가모델을 구축하고 이를 활용하여 Brand Equity를 정기적으로 평가하여 그 가치를 제고할 수 있도록 합니다. 특히 Brand Equity 평가/관리 모델 BRANDIA™는 소비자 구매 행동 프로세스와 일관성을 가지는 태도/행동상의 Sequential & 원인 결과의 Hierarchical Structure가 Multi-Stage로 구성되어 있어 Equity 저해 요인에 대한 체계적인 진단이 가능합니다. 또한 BPA™은 브랜드 라이프사이클 관리를 위한 체계적인 진단과 방향성을 제시합니다.

We help to develop your Brand Equity Model customized to the industry and your company and through periodical monitoring, it shows strategic direction you what to do for establishing strong brand .

Diagnostic brand equity assessment delivers more than numbers. It provides crucial insights into your customers, your competitors, and the key threats and opportunities facing your brand. It delivers current status of brand, strengths and weaknesses of brand, progress of brand building marketing activities and key points to improve brand equity

bit consulting uses BRANDIA™ to assess brand equity and relate components. Just as customers concerns vary widely by category, the dimensions and attributes to assess brand equity can be different by categories. That’s why we tailor our measurement customized to each category using EQUITBLE™. The BRANDIA™ for brand equity assessment and BPA™ for brand life cycle assessment are hierarchically structuralized with multi stage to identify strengths and weaknesses in terms of brand equity and brand lifecycle management.

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