Brand Renewal & Revitalization

브랜드가 노후화되지 않도록 정기적으로 리뉴얼 및 브랜드 재활성화를 통한 브랜드 자산 가치 극대화

명확한 비전과 Brand Promise를 갖고 있던 브랜드들도 지속적인 라이프사이클 관리가 뒷받침되지 않으면 서서히 시장 성과와 브랜드 선호도가 하락하고 시장 경쟁력이 떨어지거나 노후화되어 이미지 개선이 필요하게 됩니다. 브랜드 매출 성과 하락이 오래 지속될 때, 대개 기업들은 브랜드를 회생시키려고 노력하기보다 즉각적으로 마케팅 투자를 줄이고 무조건 새 브랜드를 육성하려고 합니다. 선호가 하락하였다고 하더라도 브랜드 자산이 축적되어 있는 브랜드들은 기존에 축적한 브랜드 자산을 활용한 브랜드 재활성화(Brand Revitalization)를 통해 브랜드를 회생시킬 수 있다. 또한 브랜드는 건강도와 매력을 유지하기 위해서 브랜드 선호나 매출성과가 하락하지 않더라도 정기적으로 리뉴얼하여 브랜드의 신선함을 유지할 필요가 있습니다.

bit consulting은 브랜드 Equity와 브랜드 건강도를 체계적으로 진단하는 모듈, BRANDIA™BPA™을 개발하여 브랜드를 모니터링하고 브랜드의 건강상의 문제점을 찾아내어 효과적으로 브랜드 라이프사이클을 관리할 수 있도록 지원하고, 브랜드 리뉴얼과 제활성화를 위한 전략적Tip을 찾아냅니다.

브랜드 재활성화 의사관련 구조

We help you have insights for building your brand for the future and help to maintain or recover your brand health

From cars to shampoo and mobile phones to soft drink, the increasingly short life span of brands/products, and the even shorter cycles of product enhancements, have created an innovate-or-die environment in many categories. To achieve continued growth, brands today must continually innovate. To achieve continued growth, even brand with distinctive vision and brand promise must manage brand life cycle through continued innovation to maintain and evolve established brands for maximum competitive advantage. Optimizing opportunity for the brand is something that should never go out of focus throughout the lifecycle of the brand. If sales performance has dropped continuously, it is essential to try to revitalize the brand if it has accumulated brand equity to recover.

BRANDIA™and BPA™ developed by bit help continually check and monitor the health of a brand. They help you understand your brand today and provide you insights for building your brand for the future. These tools are designed to help you to manage, to maintain and to extend the potential of your brand throughout its lifecycle.

Cases

진로 참이슬

진로 참이슬
참이슬의 브랜드를 재활성화하기 위해서 브랜드 포지셔닝을 재정립하고 참이슬의 두 제품간 시너지 유발을 위한 제품 포트폴리오를 재정립하며 이에 따라 브랜드를 리뉴얼하고 마케팅 실행 전략 수립함 - 2010년 현재의 참이슬 Fresh와 Original의 리뉴얼 제품이 출시됨

기아자동차

기아자동차
기아자동차가 전략 모델로 출시 예정인 2009년 출시한 2개의 신차, 포르테와 쏘울, 그리고 리뉴얼한 로체이노베이션의 브랜드 포지셔닝 전략을 수립하고 런칭을 위한 커뮤니케이션 및 프로모션 실행 프로그램 개발한 프로젝트 2009년 로체이노베이션, 포르테, 쏘울 순으로 국내 출시됨

하이트맥주

하이트맥주
하이트맥주의 브랜트 포트폴리오 전략을 수립하였고, 하이트 브랜드를 재활성화하기 위해 포지셔닝 전략을 재정립하여 리뉴얼하였으며, 하이트프라임을 리포지셔닝하여 맥스 브랜드를 탄생시켰고, 이들 브랜드의 재활성화를 위한 제반 마케팅 전략을 수립함 - 맥스 브랜드를 탄생시킴

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