Case

¹ÙÀÌ¿¤ÄÚ¸®¾Æ - Corporate ¹× »ç¾÷ ºÎ¹®º° Brand Identity Á¤¸³

¹ÙÀÌ¿¤ÄÚ¸®¾ÆÀÇ ±â¾÷ ºê·£µå ¹× »ç¾÷ºÎ¹®º° Brand Identity Á¤¸³°ú ±â¾÷ ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«°ú ½ÇÇà ÇÁ·Î±×·¥À» °³¹ßÇÔ


ÇÁ·ÎÁ§Æ® ¹è°æ

1955³â¿¡ ¿ì¸®³ª¶ó¿¡ ÁøÀÔÇÑ ¹ÙÀÌ¿¤Àº 1989³â¿¡ ¹ÙÀÌ¿¤ÄÚ¸®¾Æ¸¦ ¼³¸³ÇÏ¿© ¼ö½Ê ³â µ¿¾È ±¹³»¿¡¼­ ÀǾàÇ°À» Æ÷ÇÔÇÑ ÇコÄɾî, ÀÛ¹°º¸È£, ÷´Ü ¼ÒÀç µî ¸Å¿ì ´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ß¿¡¼­ È°µ¿À» ÇØ ¿ÔÀ½¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ±â¾÷ À̹ÌÁö¿Í ¿¬»óÀÌ Çü¼ºµÇ¾î ÀÖÁö ¾Ê°í, ƯÈ÷ ÀþÀº ÃþÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ºê·£µå ÀÎÁöµµ¿Í ºê·£µå À̹ÌÁö°¡ Ãë¾àÇÏ¸ç ¹ÙÀÌ¿¤ ¾Æ½ºÇǸ°À¸·Î ¾Ë·ÁÁ® ´ëºÎºÐ ÀǾàÇ° ȸ»ç·Î ÀÎÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù. ³»ºÎÀûÀ¸·Îµµ »ç¾÷ ¿µ¿ªÀÌ ´Ù¾çÇϹǷΠ»ç¾÷ ¿µ¿ªº°·Î °í°´°ú ÀÌÇØ °ü°èÀÚ°¡ ¼­·Î ´Ù¸£±â ¶§¹®¿¡ ±â¾÷ À̹ÌÁö¸¦ ÀÏ°ü¼ºÀÖ°Ô Àü´ÞÇϱⰡ ¾î·Æ´Ù. µû¶ó¼­ ¹ÙÀÌ¿¤ÄÚ¸®¾Æ´Â ³»ºÎ¿Í ¿ÜºÎ °í°´µéÀÌ ÅëÇÕµÈ ÀνÄÀ» °¡Áú ¼ö ÀÖ°Ô ÇÏ°í ±â¾÷ÀÇ Á¤Ã¼¼ºÀ» È¿°úÀûÀ¸·Î Àü´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±â¾÷ ºê·£µåÀÇ ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼ Àü·« ¼ö¸³ÀÌ ÇÊ¿äÇß´Ù.

 

bit¡¯s Suggestion and Action

Áø´Ü °úÁ¤¿¡¼­ ¿ì¼± ¹ÙÀÌ¿¤ÄÚ¸®¾ÆÀÇ »ç¾÷ ¿µ¿ªÀÇ Æ¯¼ºÀ» ¸íÈ®È÷ ÀÌÇØÇÏ°í °í°´°ú ÀÏ¹Ý ¼ÒºñÀÚ, ³»ºÎ ÀÓÁ÷¿ø ±×¸®°í ÀÌÇØ °ü°èÀÚ¿¡°Ô ÀÎ½ÄµÈ ¹ÙÀÌ¿¤ÄÚ¸®¾ÆÀÇ ±â¾÷ À̹ÌÁö¸¦ ÆľÇÇÏ¿© °øÅëµÈ Àνİú ¼­·Î ´Ù¸¥ ÀνÄÀ» Æò°¡ÇÏ¿´´Ù. ±×¸®°í ¹ÙÀÌ¿¤ÄÚ¸®¾ÆÀÇ »ç¾÷ ¿µ¿ª¿¡ ´ëÇØ °¢ Áý´ÜÀÌ ÀνÄÇÏ°í ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ À̹ÌÁö¿Í ±× ±Ù°Å¸¦ È®ÀÎÇÏ¿´´Ù. bitÀÇ ±â¾÷ À̹ÌÁö Áø´Ü ToolÀ» È°¿ëÇÏ¿© Áý´Ü°£ ÀÎ½Ä À̹ÌÁöÀÇ GapÀ» ã¾Æ³»°í ±× ¿øÀÎÀ» Ž»öÇÏ¿© Àü·«Àû ImplicationÀ» µµÃâÇÏ¿´´Ù. ±×¸®°í Áý´Ü°£ ÁöÇâ À̹ÌÁöÀÇ °øÅëÁ¡°ú Â÷ÀÌÁ¡À» ºÐ¼®ÇÏ°í À¯»ç ¾÷Á¾ÀÇ Å¸ ±â¾îÀÇ Benchmark Study¸¦ ÅëÇØ ¾òÀº Àü·«Àû ImplicationÀ» ¹Ý¿µÇÏ¿© ¹ÙÀÌ¿¤ÄÚ¸®¾Æ ±â¾÷ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼ÀÇ ¹æÇ⼺À» ¼³Á¤ÇÏ°í ¼¼ºÎ À̹ÌÁö ÃàÀ» ¼³Á¤ÇÏ¿´´Ù. ÇÙ½É À̹ÌÁö ÃàÀ» ±âÁØÀ¸·Î ±â¾÷ Brand Essence ´ë¾ÈÀ» µµÃâÇÏ°í ¸í·á¼º(Clarity), ÀÌÇؼº(Comprehensiveness), Â÷º°¼º(Differentiation) µîÀ» ±âÁØÀ¸·Î ÃÖÀûÀÇ Brand Essence¸¦ ¼±Á¤ÇÏ¿´´Ù.

¼­·Î ´Ù¸¥ Ư¼ºÀ» °¡Áø °¡¾÷ ¿µ¿ªÀ» °¡Áö°í Àֱ⠶§¹®¿¡ °¢ »ç¾÷ ¿µ¿ªº° Ư¼ºÀ» ¹Ý¿µÇÏ¿© Brand Identity¸¦ ÀçÇؼ®ÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. µû¶ó¼­ °¢ »ç¾÷ ¿µ¿ª¿¡ ´ëÇØ, »ç¾÷ÀÇ Æ¯¼º, Áß¿äÇÏ°Ô °í·Á¾ß ÇÏ´Â À̽´¿Í À̹ÌÁö, ¹ÙÀÌ¿¤ÄÚ¸®¾ÆÀÇ °­Á¡°ú ÇØ´ç »ç¾÷ÀÇ »ç¾÷ ¸ñÇ¥ µîÀ» ¹Ý¿µÇÏ¿© °¢ »ç¾÷ ¿µ¿ªº° Brand Identity¸¦ Á¤ÀÇÇÏ¿´´Ù. ¹°·Ð ¹ÙÀÌ¿¤ÄÚ¸®¾Æ¶ó´Â ±â¾÷ÀÇ ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼´Â ÇϳªÀÌ°í À̸¦ Àü´ÞÇϱâ À§Çؼ­ °¢ »ç¾÷ ¿µ¿ªº° Ư¼º¿¡ µû¶ó ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼ÀÇ Ç¥Çö ¹æ½ÄÀ» Á¶Á¤ÇØ ÁÖ¾ú´Ù.

±×¸®°í Á¤¸³µÈ ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¸¦ Àü´ÞÇϱâ À§ÇÑCommunicationÀÇ ¹æÇ⼺À» ¼³Á¤ÇÏ°í ±â¾÷ ºê·£µå ½½·Î°ÇÀ» °³¹ßÇÏ¿´À¸¸ç comm. Target, message Contents ¹× Tone& Manner µî CommunicationÀÇ °¡À̵å¶óÀÎÀ» Á¤¸³ÇÏ¿´´Ù. ±â¾÷ ¼öÁØÀÇ Communication¿¡ ´ëÇؼ­´Â  CommunicationÀÇ Media¿Í ¹æ¹ý ±×¸®°í °¢ °í°´ Á¢Á¡º° CommunicationÀÇ ¹æÇ⼺À» Á¦½ÃÇÏ¿´´Ù. MNCÀÇ °øÅëÀûÀÎ ±â¾÷ À̹ÌÁö »óÀÇ ¾àÁ¡À» Á¦°ÅÇϱâ À§ÇÑ CSRÇÁ·Î±×·¥°ú ´Ù¾çÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾îµµ Á¦½ÃÇÏ¿´´Ù.

GO TOP